Warum das Gehirn Geschichten liebt

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Spezifikationen

Haufe-Mediengruppe
Fuchs, Werner T.
2009
294
1. Aufl.
9783448095920

Mit den Erkenntnissen der Neurowissenschaften zu zielgruppenorientiertem Marketing

Erfolgsfaktor Storytelling! Mit guten Geschichten können Marken im Gedächtnis von Konsumenten verankert werden. Der Marketingexperte Werner Fuchs erklärt, wie Sie für Ihre Zielgruppe die richtige Geschichte entwickeln und glaubhaft inszenieren. Neurowissenschaftliche Studien zeigen, dass besonders prägende Erlebnisse in der Kindheit und Jugend ideal für Storytelling sind. Je mehr an diese Erlebnisse angedockt wird, desto stärker wirken diese Geschichten im Marketing. INHALTE: - Wo Sie Storytelling einsetzen können, was Sie für eine gute Geschichte brauchen und was Sie vermeiden sollten. - Welche Geschichte für die jeweilige Zielgruppe die richtige ist und warum gerade diese dadurch am stärksten wirkt. - Mit zahlreichen Beispielen für erfolgreiches Storytelling in Marketing und Werbung.

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